Comportamiento Digital de los Festivales de Música en España


* * * 2018 * * *

Agencia Raw Marketing Online

© Agencia Raw Marketing Online S.L

Introducción

Octubre de 2018.

Según el Anuario de Estadísticas Culturales 2017 del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, en 2016 se celebraron alrededor de 869 festivales en España. No obstante, este número cambia si nos fijamos en otras fuentes del sector. Lo cierto es que en España hay una gran cantidad de festivales de música y ciclos de conciertos y el mercado crece año tras año.

Se han visto muchos estudios analizando el sector desde el patrocinio de los festivales, las características sociodemográficas de los asistentes hasta el impacto económico de estos eventos. No obstante, ¿cuál es su nivel de presencia en Internet? ¿Cuántos de ellos realmente tienen una comunicación fluida con sus usuarios? ¿Qué medios utilizan para interactuar con su público? Estas son algunas de las dudas que intentamos resolver en este estudio focalizado en el comportamiento digital del sector.

Se ha recogido una muestra total de 321 festivales de música (y algunos ciclos de conciertos) que se celebran en España. Se han incluido anecdóticamente en el estudio algunos festivales extranjeros debido a su influencia en España.

La selección se ha hecho especialmente por su presencia online así como por la continuidad de sus actividades en el último año. Los festivales que llevan más de uno año en suspensión no se han tenido en consideración en este análisis.

Agencia RAW

Marketing en estado crudo

Agencia Raw es una agencia integral de marketing online. La perspectiva global de marketing online desde la que trabajan hace posible trazar estrategias optimizadas para cada proyecto. La piedra angular sobre la que se asientan todas las estrategias digitales de Agencia Raw es encontrar el equilibrio perfecto en la combinación de servicios de marketing online.

Sus estrategias de marketing online se basan en áreas de trabajo como Creatividad, SEO, Marketing de Contenidos, Social Media, Influenciadores, Blogs corporativos, PR, SEM, Email marketing, Afiliación, Retargeting, Analítica web, diseño gráfico o producción audiovisual.

Este estudio pertenece al Marketing LAB de Agencia RAW, especializado en el análisis del sector de marketing digital para trazar los comportamientos actuales así como las tendencias futuras para el desarrollo de este sector en constante evolución.

Índice


Presentación de datos

  1. Antigüedad del sitio web
  2. Uso de CMS
  3. Idioma inglés
  4. Búsquedas de marca
  5. Venta online de entradas
  6. Tienda online de merchandising
  7. Contenedor de noticias
  8. Newsletter
  9. Uso de apps
  10. Presencia en redes sociales
  11. Comunidades en redes sociales I
  12. Comunidades en redes sociales II

Gráfico estudio Festivales

Antigüedad del sitio web

El periodo comprendido entre los años 2008 y 2018 concentra alrededor del 77% de los lanzamientos de páginas web por parte de los festivales estudiados.

Se observa un incremento considerable de festivales a partir del año 2010, lo cual puede ser debido a la demanda creciente de la música en vivo por parte de los consumidores en los últimos años.

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* La antigüedad del sitio web de este análisis es diferente a la antigüedad de un dominio, siendo este último el momento en que se registra el dominio. Este dato ha sido extraído de Internet Archive, una librería digital de sitios webs (https://archive.org/)

**Quedan excluidos los festivales cuya antigüedad de actividad web es desconocida o por falta de un dominio propio en muchos casos, o por bloqueo de acceso a Internet Archive.

Gráfico estudio Festivales

Búsquedas de marca

El gráfico indica que solo el 31% de los festivales analizados tienen más de 20.000 búsquedas anuales. Sin embargo, más de la mitad de los festivales no alcanzan las 10.000 búsquedas anuales.

Cabe destacar que la suma de búsquedas anuales de todos los festivales es de casi 17 millones.

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* El dato ha sido fruto de elaboración propia con la herramienta de Planificador de palabras clave - Google AdWords (https://adwords.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/)

Gráfico estudio Festivales

Contenedor de noticias

En los últimos años se ha percibido un incremento histórico de contenidos digitales. El hecho de tener un blog corporativo o un contenedor de noticias ayuda a aumentar el tráfico web, consolidar y difundir la marca y además es una herramienta de captación y fidelización.

Cabe destacar que de los 321 festivales analizados, sólo el 35% de los sitios web cuentan con un contenedor de noticias. A esto hay que añadir que muchos de ellos apenas tienen actualizaciones o se limitan a publicar información sobre el propio evento, tal como las fechas, la venta de entradas, la publicación del cartel oficial, etc.

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* Este dato se ha determinado según la información de los sitios web oficiales de los festivales.

Gráfico estudio Festivales

Presencia en redes sociales

El uso de un perfil o canal oficial en las redes sociales desvela la presencia de la marca en ellas.

Como se observa, el 97% de los 321 festivales musicales analizados tienen un perfil en Facebook, que es la red social más utilizada por excelencia. Sin embargo, también es notable el uso de Twitter e Instagram, en los cuales el porcentaje de presencia alcanza un 91% y un 80% respectivamente.

En comparación, el uso de Youtube alcanza el 65%; el uso de Spotify es más limitado, llegando sólo al 31% en la muestra recogida.

Hay que añadir que en el caso de Spotify, existe una cantidad relevante de festivales que han creado sus playlists con una cuenta personal. Estos casos quedan excluidos del estudio. Solo se han tenido en cuenta los perfiles oficiales.

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* Los datos han sido recogidos de las redes sociales objeto de estudio en septiembre y octubre de 2018.

Aún queda mucho que enseñar...

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