Comportamiento Digital de las Bodegas en España


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Agencia Raw Marketing Online

© Agencia Raw Marketing Online S.L

Introducción

Septiembre de 2019.

Según datos del Directorio Central de Empresas (DIRCE) y del Instituto Nacional de Estadística (INE), a fecha 1 de enero de 2018 España contaba con 4.373 bodegas, 280 más que en 2017.

¿Cuál es su nivel de presencia en Internet? ¿Cuántas de ellas cuidan realmente su imagen en la red? ¿Es importante el entorno digital para el sector bodeguero? ¿Qué tipo de interacciones tienen con sus usuarios?

Con este estudio se pretende conocer no sólo el nivel de penetración en Internet de este sector tan maduro, sino también la relación que existe entre las acciones digitales y el reconocimiento online de las marcas.

Hemos recogido una muestra de 185 bodegas (11 bodegas más que el estudio anterior) seleccionadas especialmente por su tamaño y capacidad así como por su influencia y presencia online. *

* Incluye las bodegas con fabricación de cava.
* Incluye marcas que no solo se dedican a fabricación de vino sino también a otros productos como otras bebidas con alcohol, bebidas sin alcohol, aceite de oliva, entre otros.
* Hay bodegas que no han podido ser analizadas por carencia de un sitio web oficial, por lo tanto no están incluidas en la muestra.
* Existen bodegas que tienen múltiples sitios webs, de los cuales se ha hecho selección según su relevancia.

Agencia RAW

Marketing en estado crudo

Agencia Raw es una agencia integral de marketing online. La perspectiva global de marketing online desde la que trabajan hace posible trazar estrategias optimizadas para cada proyecto. La piedra angular sobre la que se asientan todas las estrategias digitales de Agencia Raw es encontrar el equilibrio perfecto en la combinación de servicios de marketing online.

Sus estrategias de marketing online se basan en áreas de trabajo como Creatividad, SEO, Marketing de Contenidos, Social Media, Influenciadores, Blogs corporativos, PR, SEM, Email marketing, Afiliación, Retargeting, Analítica web, diseño gráfico o producción audiovisual.

Este estudio pertenece al Marketing LAB de Agencia RAW, especializado en el análisis del sector de marketing digital para trazar los comportamientos actuales así como las tendencias futuras para el desarrollo de este sector en constante evolución.

Índice


Presentación de datos

  1. Distribución geográfica
  2. Antigüedad del sitio web
  3. Tecnología web de las bodegas
  4. Tráfico web mensual
  5. Idiomas de comunicación
  6. Blog corporativo
  7. Newsletter
  8. Tienda oficial
  9. Enoturismo
  10. Presencia en redes sociales
  11. Comunidades en redes sociales
Gráfico estudio Bodegas

Antigüedad del sitio web

La antigüedad indica el año en el que se lanza la primera versión de un sitio web. Suele ser el momento en el que una bodega inicia su actividad en Internet.

El periodo comprendido entre los años 1998 y 2004 concentra el mayor número de lanzamientos de páginas web por parte de las bodegas españolas estudiadas. Alrededor de un 63% de los sitios analizados tienen hoy en día una antigüedad mayor de 15 años.

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* La antigüedad del sitio web de este análisis es diferente a la antigüedad de un dominio, siendo este último el momento en que se registra el dominio. Este dato ha sido extraído de Internet Archive, una librería digital de sitios webs (https://archive.org/)

* Este análisis no ha considerado la situación de cambio de dominio de una bodega. En tal caso, se ha analizado solo el año en el que comienza la actividad web en el nuevo dominio.

Gráfico estudio Bodegas

Blog corporativo

En este gráfico identificamos el número de bodegas sometidas a estudio cuyas webs corporativas incluyen un blog.

De las 185 bodegas analizadas, el 39% de los sitios web cuentan con un blog corporativo. Este porcentaje se ha incrementado visiblemente comparado con datos de 2018, cuando solo el 26% de las bodegas contaban con este canal de comunicación.

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* Este dato se ha determinado según la información de los sitios web oficiales de las bodegas.

Gráfico estudio Bodegas

Tienda oficial

Este gráfico muestra el porcentaje de webs corporativas de bodegas que cuentan con tiendas online.

Se observa que cerca del 56% de las bodegas han desarrollado una tienda online a disposición de los usuarios. En el estudio de 2018, este dato se situaba en 49%.

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* Este dato se ha determinado según la información de los sitios web oficiales de las bodegas.

Gráfico estudio Bodegas

Enoturismo

Este gráfico muestra el porcentaje de webs corporativas de bodegas que cuentan con una sección de enoturismo o visita a bodegas.

De las bodegas del estudio, se ha podido observar que el 54% de ellas promocionan visiblemente el enoturismo o visita a la bodega a través de reservas online u otros sistemas alternativos.

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* Este dato se ha determinado según la información de los sitios web oficiales de las bodegas.

Gráfico estudio Bodegas

Presencia en redes sociales

El gráfico presenta las redes sociales que trabajan las bodegas estudiadas a través de sus propios perfiles oficiales en cada una de ellas.

Cabe destacar que el uso de Instagram ha tenido un incremento importante. En el estudio anterior, solo el 54% de las bodegas del estudio utilizan este canal y en el presente año, el porcentaje alcanza un 71%.

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* Los datos han sido recogidos de las redes sociales objeto de estudio en septiembre de 2019.

Aún queda mucho que enseñar...

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